一、總體運行情況

前三季度，慶陽市電子商務保持穩健發展態勢，交易規模持續擴大，網絡產品結構不斷優化，為全市經濟發展注入了新動能。

二、網絡產品銷售情況

（一）農產品網銷勢頭強勁。慶陽蘋果、黃花菜、小雜糧、羊肉等特色農產品網絡銷售持續增長，其中慶陽蘋果線上銷售額同比增長約25%，成為網絡銷售的拳頭產品。全市農產品網絡零售額占電商總零售額的比重穩步提升。

（二）民俗文化產品表現亮眼。慶陽香包、剪紙、刺繡等民俗文化產品借助電商平臺拓展銷售渠道，通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，品牌影響力和市場認知度進一步提升，成為獨具慶陽特色的網絡產品名片。

（三）工業及日用消費品穩步發展。本地生產的日化用品、中藥材飲片、小型農機具等產品線上銷售渠道逐步拓寬，產品種類和銷售規模均有不同程度增長。

三、網絡產品結構特點

從銷售品類看，農產品仍為網絡銷售主力，占比約60%以上；民俗文化產品占比約15%，呈快速增長趨勢；其他工業品和日用消費品占比約25%。從銷售區域看，省外銷售占比持續提高，主要銷往北京、上海、廣東、江蘇、浙江等經濟發達地區。從銷售渠道看，除傳統電商平臺外，直播電商、社交電商等新模式銷售占比明顯提升。

四、存在的主要問題

一是網絡產品品牌化程度有待進一步提升，部分產品仍以初級形態銷售，附加值不高。二是冷鏈物流、倉儲配送等基礎設施仍不完善，影響生鮮農產品線上銷售半徑和客戶體驗。三是電商專業人才短缺，特別是直播運營、視覺設計、數據分析等崗位人才匱乏。四是部分網絡產品標準化程度不高，質量參差不齊，影響消費者信任度。

五、下一步工作建議

（一）強化品牌培育。加大慶陽區域公用品牌推廣力度，打造一批具有較高知名度和美譽度的網絡產品品牌。

（二）完善物流體系。加快縣域冷鏈物流和電商倉儲配送中心建設，提升農產品上行效率，降低物流成本。

（三）加強人才培訓。持續開展電商實用人才培訓，重點培養直播電商、跨境電商等新業態急需人才。

（四）推動產品升級。引導企業加強產品研發和標準化生產，提升網絡產品品質和附加值，增強市場競爭力。

（五）拓展營銷渠道。鼓勵企業利用直播電商、社交電商、跨境電商等新渠道，擴大網絡產品銷售規模。